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Daiya, a Kanadische Marke bekannt für seine innovativen pflanzlichen Produkte, stellt mit seiner neuesten Kampagne „100 % pflanzlich, auch wenn Sie es nicht sind“ neue Maßstäbe. In einem mutigen Schritt, der von TDA Boulder, seiner langjährigen Kreativagentur, inszeniert wurde, Daiya durchbricht Barrieren, indem es seinen pflanzlichen Käse als Belag für tierische Burger bewirbt.
Das Herzstück der neuen Kampagne, „Not So Controversial“, zeigt einen Hinterhof Grill Szene, in der Daiyas pflanzliche Burger und Toppings neben traditionellen Fleischprodukten präsentiert werden. Die Erzählung in der gesamten Anzeige lässt keinen Raum für Unklarheiten und macht die Herkunft jedes Artikels klar erkennbar. Der Slogan „Genug der Kontroversen – lasst uns essen“ dient als Aufruf zur Inklusivität und drängt die Verbraucher dazu, ihr Urteilsvermögen beiseite zu lassen und eine Mix-and-Match-Mentalität anzunehmen, wenn es um die Wahl ihrer Ernährung geht.
Jonathan Schoenberg, Executive Creative Director und Partner von TDA Boulder, betont die Notwendigkeit, ein breiteres Publikum anzusprechen, das über die traditionelle vegane oder vegetarische Basis hinausgeht. Indem Daiya die Debatte „Fleisch statt Pflanze“ direkt angeht, möchte er ansprechen Allesfresser und Flexitarier, die die sich entwickelnde Landschaft der Ernährungspräferenzen in der modernen Welt erkennen.
Daiya erkennt die Skepsis gegenüber pflanzlichen Alternativen an und stellt neue milchfreie Cheddar-Scheiben vor, die aus einer proprietären Hafercrememischung hergestellt werden. Dieser Schritt unterstreicht das Engagement der Marke für die Verbesserung von Geschmack und Textur und widerlegt die Vorstellung, dass pflanzliche Optionen ihren tierischen Gegenstücken unterlegen sind.
Jennifer Stojkovic, Gründerin des Vegan Women Summit, lobt den Ansatz von Daiya und weist auf den strategischen Fokus auf sensorische Reize hin, anstatt Verbraucher mit irrelevanten Informationen zu überfordern. Durch die Hervorhebung der „Schmelz- und Dehnbarkeit“ seiner Produkte möchte Daiya Missverständnisse ausräumen und Skeptiker überzeugen.
In einem Markt, in dem sich nur eine Minderheit der Verbraucher damit identifiziert vegan Ob Vegetarier oder Vegetarier, Daiya ist sich bewusst, wie wichtig es ist, eine breitere Bevölkerungsgruppe anzusprechen. Da 44 % der US-Haushalte pflanzliche Milchprodukte kaufen und bei jüngeren Generationen ein wachsender Trend zum Flexitarismus zu verzeichnen ist, sieht die Marke eine Chance, ihre Reichweite zu erweitern und nachhaltige, ethische Ernährungspraktiken zu fördern.